題目

  2008年底中國(guó)進(jìn)行了成品油稅費(fèi)改革,這次改革的重點(diǎn)是:(1)取消了養(yǎng)路費(fèi)等一系列涉及汽車(chē)消費(fèi)的固定收費(fèi);(2)汽、柴油等成品油消費(fèi)稅將實(shí)行從量定額計(jì)征。這次改革意味著汽車(chē)的使用成本將直接與用油量的多少掛鉤。耗油量越大,汽車(chē)的使用成本越高。面對(duì)這一改變,消費(fèi)者的汽車(chē)消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大變化。越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞油耗較低的小排量汽車(chē)。這一政策推出后,國(guó)內(nèi)一些生產(chǎn)企業(yè)紛紛在節(jié)能汽車(chē)上做文章。比如,國(guó)內(nèi)一家原本生產(chǎn)高檔大排量汽車(chē)的A公司,決定于2009年推出一款專(zhuān)門(mén)以國(guó)內(nèi)中青年女性為目標(biāo)群的小排量、節(jié)能、環(huán)保型汽車(chē),該款新車(chē)命名方法是企業(yè)名稱(chēng)加上新品牌名稱(chēng)。該車(chē)不僅具有耗油量低、環(huán)保等特點(diǎn),而且有十多種顏色可供消費(fèi)者選擇。  要求:請(qǐng)根據(jù)上述資料回答以下問(wèn)題:  (1)該公司采用了哪種產(chǎn)品延伸策略?為什么?  (2)采用上述產(chǎn)品延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)有哪些?  (3)該公司采用的品牌統(tǒng)分策略的好處有哪些?

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  (1)向下延伸,因?yàn)槭窃谠挟a(chǎn)品線(xiàn)中增加了低檔產(chǎn)品項(xiàng)目。

  (2)企業(yè)向下延伸遇到的風(fēng)險(xiǎn)是:

 ?、倨髽I(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,后來(lái)增加低檔產(chǎn)品,有可能使品牌產(chǎn)品的形象受到損害,所以低檔產(chǎn)品最好用新的商標(biāo),不用原先高檔產(chǎn)品的商標(biāo)。

 ?、谄髽I(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,后來(lái)增加低檔產(chǎn)品,有可能會(huì)激怒生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的企業(yè),導(dǎo)致其向高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)起反攻。

  ③企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商可能不愿意經(jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品,因?yàn)榻?jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品所得利潤(rùn)較少。

  (3)組合品牌策略是指企業(yè)在對(duì)其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同品牌的同時(shí),還在各種產(chǎn)品的品牌前冠以企業(yè)名稱(chēng)。采用此策略的出發(fā)點(diǎn)是企圖兼收個(gè)別品牌和統(tǒng)一品牌兩種策略的優(yōu)點(diǎn),既可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù),節(jié)省廣告費(fèi)用,又可以使各品牌保持自己的特點(diǎn)和相對(duì)獨(dú)立性。

多做幾道

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制包括哪些類(lèi)型?

  試述企業(yè)的年度計(jì)劃控制方法。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的原則。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的特點(diǎn)。

  簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的類(lèi)型。

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