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　　主要可分為內部因素和外部因素2個方面。其中內部因素包括：(1)營銷目標。當企業(yè)面對不同的市場營銷目標時，其采取的定價策略也不盡相同。(2)其他營銷組合要素。市場營銷組合中的其他3個要素都會對定價產(chǎn)生影響。(3)成本。通常來講，成本是定價的基礎，它決定了產(chǎn)品價格的下限。在極端情況下，價格只要能夠補償變動成本即可。外部因素包括：(1)市場需求。市場需求是企業(yè)制定價格的上限，也表明了購買方愿意付出的最高成本。(2)競爭者。企業(yè)為產(chǎn)品定價時不能任考慮內部因素，還應考察市場競爭狀況。(3)政府政策。政府對價格制定的影響主要體現(xiàn)在各種法律法規(guī)上，如禁止價格壟斷、維護消費者權益等。