掃碼查看暗號(hào)，即可獲得解鎖答案！

正確答案：
現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)道德貫穿企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的每個(gè)環(huán)節(jié)，并在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的各個(gè)要素中表現(xiàn)出來(lái)。
（1）在具體的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程中，涉及的道德問(wèn)題主要有消費(fèi)者個(gè)人隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)的合法獲取、兌現(xiàn)調(diào)研中的饋贈(zèng)承諾等。
（2）在企業(yè)產(chǎn)品策略中涉及3個(gè)方面的道德問(wèn)題：①滿足消費(fèi)者需要是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利的前提，也應(yīng)該是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，但現(xiàn)實(shí)中，有些企業(yè)往往違背這一理念，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中只追求利潤(rùn)而置消費(fèi)者利益于不顧，從而出現(xiàn)了假冒偽劣、以次充好等不道德現(xiàn)象。②企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)綜合考慮消費(fèi)者的當(dāng)前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，但在有些情況下，企業(yè)往往忽視了這一點(diǎn)，如“麥當(dāng)勞早期推出的美味但含有過(guò)多鹽分的食品，雖然為消費(fèi)者帶來(lái)了即刻的滿足，卻忽視了長(zhǎng)期食用這些食品給消費(fèi)者帶來(lái)的危害”。③現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要求企業(yè)在滿足消費(fèi)者需要的同時(shí)還要照顧到整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，如我們現(xiàn)在倡導(dǎo)要限制一次性塑料袋的使用，就是因?yàn)榄h(huán)保問(wèn)題在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域越來(lái)越受重視。
（3）在定價(jià)策略中的營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題主要可以歸結(jié)為價(jià)格與產(chǎn)品本身不相匹配，具體表現(xiàn)為價(jià)格欺詐、價(jià)格歧視、掠奪性定價(jià)、暴力價(jià)格、價(jià)格共謀等。
（4）渠道策略中的營(yíng)銷(xiāo)道德主要源于生產(chǎn)者和中間商之間的契約關(guān)系。具體涉及2個(gè)方面：①生產(chǎn)者和中間商未能完全履行合同中的相關(guān)義務(wù)，如生產(chǎn)者不能及時(shí)供貨、中間商拖欠貨款以及雙方相互推諉售后責(zé)任等。②生產(chǎn)者或中間商利用自身優(yōu)勢(shì)地位來(lái)壓榨其他渠道成員，或者采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)擠壓處于同一層次的渠道成員。
（5）促銷(xiāo)策略中的營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題主要表現(xiàn)在：①?gòu)V告方面，廣告的初衷向消費(fèi)者如實(shí)傳遞產(chǎn)品信息，幫助消費(fèi)者做出決策，但現(xiàn)在的很多廣告常常會(huì)過(guò)分夸大產(chǎn)品的功效或者隱瞞產(chǎn)品存在的某些缺陷，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。②推銷(xiāo)方面，有很多消費(fèi)者都經(jīng)歷過(guò)所謂的高壓式推銷(xiāo)，這種情況常常發(fā)生在一對(duì)一的人員推銷(xiāo)中，在推銷(xiāo)人員的語(yǔ)言攻勢(shì)造成的心理壓力下，消費(fèi)者常常礙于情面而不得不購(gòu)買(mǎi)其不需要的產(chǎn)品、偽劣產(chǎn)品或滯銷(xiāo)積壓產(chǎn)品。③采用惡意攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。此外，促銷(xiāo)策略中還包括一些其他方面的問(wèn)題，如通過(guò)制造假新聞來(lái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行炒作等，都屬于營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題。
教材章節(jié)/頁(yè)面：1-65