題目

廣告目標(biāo)中的認(rèn)知目標(biāo)包括 ( )

  • A

    初次試用

  • B

    展露

  • C

    重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

  • D

    知名度

  • E

    態(tài)度

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B,D,E

本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)是指在一定時(shí)期內(nèi)針對(duì)目標(biāo)受眾所要實(shí)現(xiàn)的傳播任務(wù)及所需達(dá)到的程度，它有兩種類(lèi)型，即認(rèn)知目標(biāo)和行為目標(biāo)。前者包括展露、知名度、態(tài)度和試用;后者包括目標(biāo)受眾對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品的初次試用和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

多做幾道

在分配職能性費(fèi)用時(shí)，需要注意區(qū)分的成本包括 ( )

  • A

    共同成本

  • B

    直接成本

  • C

    可追溯的共同成本

  • D

    不可追溯的共同成本

  • E

    間接成本

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制與其他控制相比，又有著一定的特殊性，主要體現(xiàn)在 ( )

  • A

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制具有整體性

  • B

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制具有前瞻性

  • C

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制具有動(dòng)態(tài)性

  • D

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制具有客觀性

  • E

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制具有人為性

作為企業(yè)的年度計(jì)劃控制方法之一，銷(xiāo)售分析包括 ( )

  • A

    銷(xiāo)售差異分析

  • B

    微觀銷(xiāo)售分析

  • C

    銷(xiāo)售份額分析

  • D

    總體銷(xiāo)售分析

  • E

    地區(qū)銷(xiāo)售分析

下列指標(biāo)中，能反映企業(yè)盈利能力的有 ( )

  • A

    銷(xiāo)售利潤(rùn)率

  • B

    資產(chǎn)收益率

  • C

    凈資產(chǎn)收益率

  • D

    資產(chǎn)管理效率

  • E

    資產(chǎn)負(fù)債率

營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的特點(diǎn)包括 ( )

  • A

    全面性

  • B

    客觀性

  • C

    系統(tǒng)性

  • D

    獨(dú)立性

  • E

    定期性

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