進行營銷環(huán)境審計時,要進行哪幾項內(nèi)容的審計?
市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。
進行營銷環(huán)境審計時,要進行哪幾項內(nèi)容的審計?
具體說來,要進行以下幾項內(nèi)容的審計:(1)市場營銷目標(biāo)審計。(2)市場機會分析審計。市場機會分析審計就是要重新審查企業(yè)時市場機會是否做了充分、正確的分析,得出的結(jié)論是否符合實際。(3)競爭者狀況審計。企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)該是建立在了解競爭者戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上的,研究競爭者狀況的目的在于知己知彼,獲得競爭的主動權(quán)。(4)內(nèi)部資源審計。內(nèi)部資源審計的目的在于充分認識企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢,揚長避短。(5)企業(yè)實力與劣勢審計。市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵是明確企業(yè)的競爭優(yōu)勢,因此要對企業(yè)的實力和劣勢進行審查。
多做幾道
市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。
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