題目

  說明大型企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略中的多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略的類型及適用條件。  

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   答:(1)按照現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域與未來經(jīng)營領(lǐng)域的關(guān)系來劃分.有以下戰(zhàn)略方案可供選擇: ①橫向多樣化戰(zhàn)略,也叫水平多樣化戰(zhàn)略·即以現(xiàn)有的產(chǎn)品為中心,向左右生產(chǎn)工藝相近的相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域拓展的戰(zhàn)略。如無線電廠生產(chǎn)收音機、收錄機,向電視機、攝像機和其他電子產(chǎn)品發(fā)展。 ②縱向;樣化戰(zhàn)略。這是以企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)為基礎(chǔ).發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)完全不同的新產(chǎn)品或新的勞務(wù)的戰(zhàn)略?;蛘咭袁F(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)所擁有的物質(zhì)資料,進行綜合利用,生產(chǎn)各種不同的產(chǎn)品,進入各種不同的事業(yè)領(lǐng)域.開辟新的市場。 ③復(fù)合多樣化戰(zhàn)略。這是指從事與現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域沒有明顯關(guān)系的產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn),向多種經(jīng)營領(lǐng)域進行拓展的戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略需要投入巨額資金、多種技術(shù)、多種人才和多種資源。這只有大型企業(yè)或特大型企業(yè)。以及企業(yè)集團才有能力選擇這種戰(zhàn)略。

  (2)按照企業(yè)從事的各個經(jīng)營領(lǐng)域在其經(jīng)營總量中所占比重劃分,有兩種多樣化戰(zhàn)略可供選擇: ①一主多輔戰(zhàn)略,即在企業(yè)從事的各種經(jīng)營事業(yè)中,總有一個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品處于主導(dǎo)地位,占有很大的比重,是企業(yè)的支柱產(chǎn)品。其他產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品處于輔助地位,分別占較小的比重。 ②兩業(yè)并重或三業(yè)并重戰(zhàn)略,即企業(yè)在從事的各種經(jīng)營事業(yè)中.存在著兩個或三個主業(yè)。這主要的兩個、三個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品處于主要地位.各占有較大比重,都成為企業(yè)的支柱產(chǎn)品,而其他產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品處于輔助地位,各占有較小的比重。當然隨著市場需求的變化,在其輔業(yè)中也會有某業(yè)逐步成為企業(yè)新的支柱產(chǎn)品,成為企業(yè)新的生長點,這時企業(yè)可能實施三業(yè)并重的戰(zhàn)略,也可能原有的兩個主業(yè)中.有一業(yè)降為輔業(yè),而被原有輔業(yè)中的一業(yè)或兩業(yè)取而代之。這時企業(yè)雖然仍實施兩業(yè)并重或三業(yè)并重的戰(zhàn)略,其內(nèi)涵則發(fā)生了重大變化。


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