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正確答案：
答案要點(diǎn)：
（1）明清時(shí)代的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德和商店信譽(yù)。（1分）
（2）此時(shí)的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號(hào)，而是賦于招牌文字以言簡(jiǎn)意賅的內(nèi)容。（2分）
（3）其次，在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題。（1分）
（4）在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。（1分）


教材章節(jié)/頁(yè)面：第一編1-29