建國前,中國共產(chǎn)黨主辦報刊注重廣告經(jīng)營,而在文革時期卻出現(xiàn)了“廣告從衰微到消亡”的現(xiàn)象,請舉例分析造成這種現(xiàn)象的原因。
《中國廣告》雜志
簡述新時期我國廣告管理采取的措施。
廣告代理制
20世紀(jì)80年代我國廣告雜志和圖書圖版的發(fā)展情況?
試述我國廣告代理的發(fā)展過程,以及實行廣告代理制的好處。
建國前,中國共產(chǎn)黨主辦報刊注重廣告經(jīng)營,而在文革時期卻出現(xiàn)了“廣告從衰微到消亡”的現(xiàn)象,請舉例分析造成這種現(xiàn)象的原因。
正確答案:
一、解放前:
1、五四前后,早期共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦的革命報刊,刊登少量廣告,成為報館經(jīng)濟收入和員工福利的重要來源。(1分)關(guān)聯(lián)知識點1
2、抗戰(zhàn)時期,中共主辦的《解放日報》、《新華日報》、《人民日報》等,刊登各類廣告。(1分)關(guān)聯(lián)知識點2
二、文革時期的變化:關(guān)聯(lián)知識點3
1、社會主義改造完成,報刊不再依賴廣告生存。(2分)
2、實行社會主義計劃經(jīng)濟,商品在計劃指導(dǎo)下生產(chǎn)、銷售,商品廣告幾乎陷于停頓。(2分)
3、廣告為對外經(jīng)濟交往服務(wù)。(2分)
4、廣告宣傳為國家政治任務(wù)服務(wù)。(2分)
5、戶外廣告?zhèn)涫艽輾?。?分)
6、廣告被當(dāng)成資產(chǎn)階級的產(chǎn)物。(2分)
(以上答案僅供參考,學(xué)生可以適當(dāng)自由發(fā)揮,只要觀點正確,言之有理,可以酌情加分,總分不得超過該題分值。)
教材章節(jié)/頁面:第一編2-47/59、第一編3-81
多做幾道
《中國廣告》雜志
簡述新時期我國廣告管理采取的措施。
廣告代理制
20世紀(jì)80年代我國廣告雜志和圖書圖版的發(fā)展情況?
試述我國廣告代理的發(fā)展過程,以及實行廣告代理制的好處。
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