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正確答案：
答案要點：
（1）整合傳播觀念的興起。這種新的廣告觀念認為，有效的廣告活動還需配合公共關系、促銷活動、直效行銷等全方位的整合傳播。（1分）
（2）以廣告集團性的力量爭取客戶。許多跨國性的廣告公司紛紛在自己公司的外圍成立了公關公司、促銷活動公司和直效行銷公司，形成了同一體系的廣告集團。（2分）
（3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫。由于中國大陸實行經(jīng)濟開放政策，經(jīng)濟快速增長，兩岸關系日益發(fā)展，吸引世界各地無數(shù)的廠商看好大陸市場，同時也推動了海峽兩岸廣告界相互交流新局面的到來。（2分）


教材章節(jié)/頁面：第一編5-144