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(1)國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷在開展活動上很類似，可以說國內(nèi)市場營銷與國際市場營銷的基本職能是相同的。

(2)在營銷方案的實施上國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷差異很大，這使得兩者之間有很大的不同。

在企業(yè)所處的經(jīng)營環(huán)境中，國內(nèi)市場營銷管理需要處理可以控制的影響因素，也需要應對不能控制的影響因素，同樣，國際營銷肩負相同的責任，但是在不同的國家其可控和非可控影響因素會不同。不同的國家會面對形形色色的需求、競爭和分銷體系，企業(yè)的營銷方案必須成功地適應每個國家。