題目

下列產(chǎn)品更適合差異化宣傳的是 ( )

  • A

    軟飲料和糖果

  • B

    汽車或者航空服務(wù)

  • C

    麥當(dāng)勞牛肉漢堡

  • D

    可口可樂(lè)

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本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)化和差異化宣傳的區(qū)別。選擇相同的宣傳信息，在于展示企業(yè)的國(guó)際形象。例如，可口可樂(lè)、派克鋼筆、里維斯牛仔、麥當(dāng)勞牛肉漢堡幾乎有一種普遍的吸引力，這些企業(yè)經(jīng)常做全球性的促銷，在每一個(gè)服務(wù)的市場(chǎng)上使用同一廣告。一些產(chǎn)品的宣傳信息可能需要作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整來(lái)迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求，像汽車或者航 空服務(wù)可能需要特別定制來(lái)迎合當(dāng)?shù)仡櫩偷男枨蟆?/p>

多做幾道

根據(jù)生命周期理論，產(chǎn)品在哪個(gè)生命階段銷售額增長(zhǎng)最快 ( )

  • A

    導(dǎo)入期

  • B

    成長(zhǎng)期

  • C

    衰退期

  • D

    成熟期

根據(jù)波士頓矩陣，處于高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低的市場(chǎng)占有率階段的產(chǎn)品是( )

  • A

    問(wèn)題類產(chǎn)品

  • B

    現(xiàn)全牛產(chǎn)品

  • C

    明星類產(chǎn)品

  • D

    瘦狗類產(chǎn)品

下列不屬于營(yíng)銷支持的是 ( )

  • A

    生產(chǎn)

  • B

    保證

  • C

    售后服務(wù)

  • D

    安裝

鑰匙和鎖以及DVD播放機(jī)和DVD唱片這種產(chǎn)品需要配套出售指的是產(chǎn)品的( )

  • A

    無(wú)形性

  • B

    易逝性

  • C

    異質(zhì)性

  • D

    不可分割性

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