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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能_發(fā)生在以下許多情形之中：

(1)出口產(chǎn)品到國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)可能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也銷(xiāo)售產(chǎn)品，在這種情況下，企業(yè)將國(guó)際市場(chǎng)視作僅次于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第二大市場(chǎng)。

(2)跨國(guó)企業(yè)在世界各地銷(xiāo)售產(chǎn)品，在許多國(guó)家均有業(yè)務(wù)，并把國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額當(dāng)作企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。

(3)跨國(guó)企業(yè)往往要采取全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。換句話說(shuō)，企業(yè)已經(jīng)識(shí)別出在不同市場(chǎng)上顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求存在相似之處，這使得企業(yè)可以采取單一的全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。