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　　在完全競爭條件下，企業(yè)之間并不是互為競爭對手的。因為每家企業(yè)都按市場價格出售產(chǎn)品，并且要想銷售多少都能銷得出去。因此,任何一家單個企業(yè)的決策都不會影響別的企業(yè)經(jīng)營的成敗。企業(yè)真正要對付的是市場。如果市場供求關(guān)系發(fā)生變化，價格下降到企業(yè)長期平均成本曲線以下，企業(yè)就會出現(xiàn)虧損.并有可能最終被退出市場。所以，企業(yè)為了在市場風(fēng)云中求生存、謀發(fā)展就必須不斷降低成本，實行低成本生產(chǎn)。成本越低，競爭優(yōu)勢就越大，市場地位就越穩(wěn)固。

　　企業(yè)之間的產(chǎn)品都是同質(zhì)的，也就是說，在消費者眼里，不同企業(yè)的產(chǎn)品并沒有區(qū)別，因此，在這種市場里，企業(yè)謀求產(chǎn)品差異化和做廣告都是沒有必要的。所以，在完全競爭條件下，低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。