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　　從所屬范疇來講，今天的市場營銷學(xué)是管理學(xué)大類之下的一門應(yīng)用學(xué)科。從本質(zhì)上來看，市場營銷學(xué)是對企業(yè)營銷活動及其規(guī)律的一種認(rèn)識和把握。作為一門學(xué)科，市場營銷學(xué)是伴隨著企業(yè)自覺的營銷實踐而產(chǎn)生的，在營銷實踐的發(fā)展過程中不斷與相關(guān)學(xué)科產(chǎn)生相互交叉和滲透?？梢哉f，市場營銷學(xué)的發(fā)展過程是一個博采眾長、兼容并蓄的過程，同時又保持著自身獨特的立場和研究視角，為人類認(rèn)識、把握進而利用營銷活動以及市場中的個體和組織活動的規(guī)律性提供了科學(xué)的切入點。