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　　消費者市場的細分依據(jù)有：

　　(1)地理變量。地理變量包括許多具體因素，如所處地區(qū)、城市規(guī)模、人口密度、氣候條件等。

　　(2)人口變量。人口變量包括年齡、性別、家庭人口、家庭類型、家庭生命周期、收入、職業(yè)、教育程度、宗教信仰、國籍、種族等諸多因素。

　　(3)心理變量。心理變量是指消費者的社會階層、生活方式和個性特征等方面的因素。

　　(4)行為變量。行為變量是指消費者對某一產(chǎn)品的知識、態(tài)度、使用情況和反應等方面的特征，具體表現(xiàn)為購買時機、追求利益、使用程度、使用率、品牌忠誠程度、購買的準備階段和態(tài)度等因素。