一汽-大眾汽車有限公司成立于1991年,從生產(chǎn)第一批捷達(dá)至夸,公司發(fā)展到現(xiàn)在擁有276億元人民幣的大型汽車企業(yè)。自成立以來,就一直重視產(chǎn)品質(zhì)量。小心翼翼呵護(hù)從他們手中流過的每一輛商品車。產(chǎn)品款式也多樣,不斷改進(jìn)以符合消費者的需求。服務(wù)方面,保證電話暢通率,規(guī)范接聽電話態(tài)度,對首次進(jìn)站服務(wù)客戶進(jìn)行全面指導(dǎo),認(rèn)真受理每一個投訴電話,給予解釋幫助。還建立了客戶滿意度評估系統(tǒng),投訴處理系統(tǒng)等,除此之外,還創(chuàng)建客戶直郵雜志,無微不至的關(guān)懷使得車主感受到優(yōu)質(zhì)服務(wù),獲得了良好的口碑?! 榱霜剟钪艺\客戶,一汽發(fā)起獎勵車友積分兌換超值回饋活動,對大客戶專門制定獎勵政策,如各種折扣,返利,促銷讓利等。為了拴住客戶,還規(guī)定部分地區(qū)會員客戶可以免費享受洗車,充氣;全年免費四次全車打蠟;全年六次36項全車免費檢查、電腦檢測;正常維修保養(yǎng)工時費7折,部分配件95折;免費提供保險咨詢、續(xù)保業(yè)務(wù)等。一汽大眾承諾,“嚴(yán)謹(jǐn)就是關(guān)愛”,為車主提供專業(yè)、周到、可信賴的服務(wù)。 問題:(1)一汽大眾是如何提升顧客讓渡價值的? (2)為維系老顧客,一汽做了哪些努力?
市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。