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　　包含3個(gè)基本要素;(1)人口。需求是人的本能，因而，人口的多少?zèng)Q定了市場(chǎng)容量的大小，人口的狀況影響著市場(chǎng)需求的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。(2)購(gòu)買力。購(gòu)買力是指人們支付貨幣購(gòu)買商品或服務(wù)的能力。在人口狀況既定的條件下，購(gòu)買力就成為決定市場(chǎng)容量的重要因素之一，市場(chǎng)的大小直接取決于購(gòu)買力的高低。(3)購(gòu)買欲望。購(gòu)買欲望是指消費(fèi)者購(gòu)買商品的愿望、要求和動(dòng)機(jī)，它是把消費(fèi)者的潛在購(gòu)買力轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力的重要條件。