簡述競爭者的類型。
市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。
簡述競爭者的類型。
正確答案:
菲利普?科特勒從顧客需求的角度,將競爭者劃分為4種類型:
(1)愿望競爭者。愿望競爭者是指提供不同產(chǎn)品以滿足顧客不同需求的競爭者。
(2)一般競爭者。一般競爭者又稱平行競爭者、屬類競爭者,是指提供不同的產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者,是顧客在決定需求的類型之后出現(xiàn)的次一級競爭。
(3)產(chǎn)品形式競爭者。產(chǎn)品形式競爭者是指滿足同一需求的產(chǎn)品的不同形式之間的競爭者。
(4)品牌競爭者。品牌競爭者是指滿足同一消費需求的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競爭者。
教材章節(jié)/頁面:5-150
多做幾道
市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。
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