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(1)營銷環(huán)境機(jī)會分析。環(huán)境機(jī)會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，并且企業(yè)在這個領(lǐng)域內(nèi)擁有競爭優(yōu)勢。營銷環(huán)境機(jī)會可以從兩個方面來分析：一是機(jī)會給企業(yè)帶來的潛在的吸引力(盈利能力);二是成功的可能性。

(2)營銷環(huán)境威脅分析。環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素及其發(fā)展趨勢，它們對企業(yè)形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅。對環(huán)境威脅的分析應(yīng)從以下兩方面來進(jìn)行：一是環(huán)境威脅對企業(yè)的影響程度，即威脅出現(xiàn)后給企業(yè)帶來利益損失的大小;二是環(huán)境威脅出現(xiàn)的概率。

(3)機(jī)會-威脅綜合分析。在現(xiàn)實(shí)生活中，營銷環(huán)境中的機(jī)會和威脅往往是同時存在的，而且在一定條件下，兩者可相互轉(zhuǎn)化，從而增加了營銷環(huán)境分析的復(fù)雜性。企業(yè)可以運(yùn)用機(jī)會一威脅分析矩陣加以綜合分析和評價，以便能夠更清晰地認(rèn)識企業(yè)所面臨的營銷環(huán)境，并制定適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略。