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　　儲蓄是指城鄉(xiāng)居民將可任意支配收入的一部分儲存待用。儲蓄的形式可以是銀行存款，也可以是購買債券或手持現(xiàn)金。較高的儲蓄率會推遲現(xiàn)實的消費支出，加大潛在的購買力。企業(yè)營銷人員府當全面了解消費者的儲蓄情況，尤其要了解消費者儲蓄目的的差異。消費者儲蓄目的不同，往往會影響潛在需求量、消費模式、消費內(nèi)容及消費發(fā)展方向等。這就要求企業(yè)營銷人員在調(diào)查、了解消費者儲蓄動機與目的的基礎(chǔ)上，制定不同的營銷策略，為消費者提供有效的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　信貸是指金融或商業(yè)機構(gòu)向有一定支付能力的消費者融通資金的行為，其主要形式有短期賒銷、分期付款、消費貸款等。信貸對現(xiàn)代消費方式產(chǎn)生了重要影響。就企業(yè)而言，信貸的出現(xiàn)對企業(yè)營銷活動有著重要意義。比如消費信貸的規(guī)模與期限在一定程度上影響著某一時期內(nèi)消費者現(xiàn)實購買力的太小，也影響著提供信貸商品的銷售量。特別是對于住房等一些價值很大的商品來說，信貸是常見的消費方式。