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　　不同顧客對產(chǎn)品各種屬性的重視程度有所不同。在此基礎(chǔ)上，會呈現(xiàn)出市場偏好的3種模式：

　　(1)同質(zhì)偏好。同質(zhì)偏好是指所有消費(fèi)者具備大致相同的偏好。這種市場不存在自然形成的細(xì)分市場，消費(fèi)者對產(chǎn)品不同屬性的重視程度大致相同，現(xiàn)有產(chǎn)品品牌基本相似，且集中在偏好的中央。

　　(2)分散偏好。分散偏好是指市場中的消費(fèi)者偏好差異極大，呈現(xiàn)出很大程度的分散模式。如果市場上同時(shí)存在幾個(gè)品牌，則這些品牌可以定位于市場上各個(gè)空間，以各自的產(chǎn)品特色和差異來滿足相應(yīng)的顧客群體。

　　(3)集群偏好。集群偏好是指不同的群體有不同的消費(fèi)偏好，但同一群體的消費(fèi)偏好大致相同。在這種情況下，顧客群體的客觀差異導(dǎo)致市場出現(xiàn)了自然細(xì)分。