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　　品牌延伸策略是指企業(yè)利用已具有市場影響力的成功品牌來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。品牌延伸策略也存在風險：

　　(1)如果將著名品牌擴展使用到與其質(zhì)量、形象、特征不相吻合的產(chǎn)品領(lǐng)域，則可能有損原品牌的聲譽;

　　(2)若原有產(chǎn)品與品牌擴展的產(chǎn)品之間在資源、技術(shù)等方面沒有相關(guān)性或互補性，那么推出的新產(chǎn)品可能難以被消費者接受;

　　(3)若將高質(zhì)量產(chǎn)品品牌擴展到某些價值不大、制造容易的產(chǎn)品上，會使消費者產(chǎn)生反感。