題目

  家樂(lè)福開(kāi)業(yè)初期,產(chǎn)品價(jià)格定的相對(duì)較低,成功打開(kāi)市場(chǎng)之后,家樂(lè)福針對(duì)主要對(duì)手來(lái)制定價(jià)格。每周三它都要派出大量人員到兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燕莎望京、普爾斯馬特區(qū)采價(jià),然后迅速匯總,星期四晚上調(diào)整價(jià)格,以燕莎望京的價(jià)格作為基礎(chǔ),稍微下調(diào),迎接雙休日的銷(xiāo)售高峰?! 『髞?lái),隨著萬(wàn)客隆開(kāi)業(yè),它的價(jià)格無(wú)法與其進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng),這時(shí)家樂(lè)福把主要競(jìng)爭(zhēng)放在了食品、飲料、干果類(lèi)上。目前,家樂(lè)福的商品價(jià)格是以成本價(jià)加上一個(gè)固定的毛利率。其商品的一般毛利率,食品、飲料、日用品類(lèi)為3-5%,鮮活類(lèi)17%,服裝類(lèi)30%,玩具類(lèi)20%,家具類(lèi)20-30%,家電類(lèi)7%,文化用品20%?! ?wèn)題:(1)家樂(lè)福在各階段分別采用了怎樣的定價(jià)策略?  (2)家樂(lè)福參考燕莎望京價(jià)格定價(jià)這樣的方式有何優(yōu)缺點(diǎn)?

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  (1)開(kāi)業(yè)初期——市場(chǎng)滲透定價(jià)策略(低價(jià)策略)。

  打開(kāi)市場(chǎng)后——競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià),主要運(yùn)用隨行就市定價(jià)法。

  目前——成本導(dǎo)向定價(jià)法,主要運(yùn)用隨行就市定價(jià)法。

  (2)隨行就市定價(jià)法簡(jiǎn)便易行,不需要對(duì)成本和需求進(jìn)行詳細(xì)的分析,還能避免行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)。它反映了行業(yè)的公平報(bào)酬水平,易于被買(mǎi)方接受。它的缺點(diǎn)是容易形成行業(yè)中的壟斷行為,而且當(dāng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者率先發(fā)動(dòng)價(jià)格變動(dòng)時(shí),使用此種方法的中小企業(yè)很難應(yīng)對(duì)。

多做幾道

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制包括哪些類(lèi)型?

  試述企業(yè)的年度計(jì)劃控制方法。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的原則。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的特點(diǎn)。

  簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的類(lèi)型。

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