題目

  簡述整合營銷傳播的特征。

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  整合營銷傳播主要有如下4個基本特征:

  第一,追求各種營銷傳播工具傳播清晰、一致的信息,從而極大地提升傳播效果。

  第二,營銷傳播工具的組合以營銷傳播活動的總成本和效益最優(yōu)為衡量標準,使促銷組合的評價標準得以清晰化并易于衡量。

  第三,營銷傳播計劃的設計、管理以目標受眾的需求(包括信息、產品和服務等)和企業(yè)目標為出發(fā)點和歸宿。

  第四,整合營銷傳播強調營銷傳播過程的連續(xù)性和一致性,是企業(yè)營銷組合的有機組成部分。

多做幾道

市場營銷控制包括哪些類型?

  試述企業(yè)的年度計劃控制方法。

簡述市場營銷控制的原則。

簡述市場營銷控制的特點。

  簡述市場營銷控制的類型。

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