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　　廣告頻率即廣告信息傳播在一定時期內(nèi)需要重復(fù)的次數(shù)。一般來說，廣告目標(biāo)實現(xiàn)的難度大或者新產(chǎn)品上市時，都要求廣告有較高的頻率，從而增加廣告預(yù)算。產(chǎn)品的可替代性較高，或可替代產(chǎn)品種類較多，基于建立差異化形象的考慮，要求企業(yè)分配較多的廣告預(yù)算;反之，則可減少預(yù)算。企業(yè)在制定廣告預(yù)算時，一般可在上期廣告預(yù)算數(shù)量和效果評價的基礎(chǔ)上，結(jié)合上述因素進(jìn)行分析后加以確定。條件允許時，企業(yè)還可以選擇合適的廣告預(yù)算模型來提高廣告預(yù)算的準(zhǔn)確性。