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　　營銷組織環(huán)境分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。內(nèi)部環(huán)境主要指企業(yè)自身的環(huán)境特征;外部環(huán)境包括很多復(fù)雜因素，如政治、經(jīng)濟、社會、文化、科技等，而對營銷組織影響最為明顯的外部環(huán)境是市場環(huán)境和競爭環(huán)境。

　　(1)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。在企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素中，高層管理者的經(jīng)營思想對企業(yè)營銷組織的設(shè)計影響較大。

　　(2)市場環(huán)境。市場環(huán)境的分析主要涉及對產(chǎn)品所處的生命周期階段、市場的變動程度以及消費者購買行為等方面的考量。

　　(3)競爭環(huán)境。營銷組織必須從兩方面來應(yīng)對競爭者：一是分析競爭環(huán)境，辨明競爭者是誰以及他們的營銷戰(zhàn)略和策略;二是如何對競爭者行為做出反應(yīng)。