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　　(1)創(chuàng)意產(chǎn)生。這里的創(chuàng)意是指為滿足某種新需求而產(chǎn)生的新設(shè)想。

　　(2)創(chuàng)意篩選。創(chuàng)意篩選是指企業(yè)根據(jù)自身資源和長期發(fā)展目標(biāo)，在不同的新產(chǎn)品創(chuàng)意中做出抉擇。

　　(3)產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試。在產(chǎn)品概念初步形成之后，企業(yè)還有必要對其進(jìn)行測試，從而了解顧客的可能反應(yīng)并在此基礎(chǔ)上確定最具競爭力的產(chǎn)品概念。

　　(4)營銷戰(zhàn)略發(fā)展。企業(yè)在新產(chǎn)品概念形成和通過測試之后，就要開始制定能夠把產(chǎn)品引入市場的初步營銷戰(zhàn)略，并在經(jīng)營過程中不斷對其進(jìn)行完善。

　　(5)商業(yè)分析。商業(yè)分析的實質(zhì)是進(jìn)一步分析新產(chǎn)品的銷售量、利潤及成奉等，以明確新產(chǎn)品能否符合企業(yè)目標(biāo)，對于不符合企業(yè)目標(biāo)的新產(chǎn)品則應(yīng)放棄。

　　(6)產(chǎn)品開發(fā)。產(chǎn)品開發(fā)是指把產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品實體。這是新產(chǎn)品開發(fā)的重要步驟。

　　(7)市場測試。市場測試的目的是了解消費(fèi)者和分銷商時處理、使用和再購買的實際反應(yīng)，從而決定對產(chǎn)品加以改進(jìn)還是大規(guī)模生產(chǎn)。

　　(8)商品化。新產(chǎn)品試銷成功以后，就可以正式批量生產(chǎn)，全面推向市場。