題目

  試述企業(yè)市場需求分析的內(nèi)容。

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  答:(1)企業(yè)總體市場的調(diào)查和分析。①用戶的現(xiàn)實(shí)需求,即用戶有支付能力的需求,它構(gòu)成企業(yè)的現(xiàn)實(shí)市場容量;②用戶的潛在需求,即處于潛伏狀態(tài)的市場需求,是企業(yè)未來的市場客量。

  (2)企業(yè)細(xì)分市場需求的調(diào)查和分析。企業(yè)用戶的需求是多種多樣的,他們由于所處部門、行業(yè)的不同,生產(chǎn)條件和使用條件的不同或者由于地理環(huán)境、氣候條件的不同,或者由于年齡、性別、民族、種族的不同,或者宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的不同,而對產(chǎn)品和服務(wù)有差異性要求。因此,企業(yè)需要把其總體市場細(xì)分為若干個(gè)差異子市場,并調(diào)查了解各個(gè)細(xì)分市場的需求特點(diǎn),開發(fā)和生產(chǎn)不同的產(chǎn)品品種、規(guī)格、款式等,更好地滿足不同用戶的需要。

  (3)用戶和消費(fèi)者產(chǎn)品需求的趨勢分析。生活資料產(chǎn)品的需求趨勢:①需求層次將由生存型向享受型和發(fā)展型需要轉(zhuǎn)變。②吃的支出比重將要下降,穿、用、住、行等的支出比重將要上升。③在“吃、穿、用、住”各自的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中,也呈現(xiàn)規(guī)律性的變化趨勢。生產(chǎn)資料產(chǎn)品的需求趨勢和規(guī)律:①生產(chǎn)資料產(chǎn)品的需求與最終產(chǎn)品的需求同起同落的規(guī)律。②某些生產(chǎn)資料產(chǎn)品的需求與其功能相同或相似的另一些產(chǎn)品的需求互為消漲的規(guī)律。③對生產(chǎn)資料硬件產(chǎn)品的需求與其對軟件技術(shù)的需求相適應(yīng)的規(guī)律。④機(jī)、電、儀一體化發(fā)展的趨勢。⑤專用產(chǎn)品需求比重上升,對通用產(chǎn)品需求比重下降的規(guī)律。


多做幾道

某企業(yè)2010年甲種產(chǎn)品產(chǎn)量為5000噸,單位產(chǎn)品成本為500元。該企業(yè)可比產(chǎn)品各成本項(xiàng)目的比重分別為:材料費(fèi)占70%,生產(chǎn)工人工資占15%,制造費(fèi)用占15%。2011年計(jì)劃產(chǎn)量為5500噸,勞動生產(chǎn)率增長5%,材料消耗定額降低2%,生產(chǎn)工人工資總額增長3%,制造費(fèi)用增長1%。要求:測算該企業(yè)可比產(chǎn)品計(jì)劃成本降低率和降低額。

某工廠上年可比產(chǎn)品的成本及其結(jié)構(gòu)如下表所示:年度影響成本變動的情況有:(1)可比產(chǎn)品的產(chǎn)量增加20%;(2)原材料消耗定額降低5%,材料價(jià)格平均降低4%;(3)燃料和動力消耗定額降低5%;(4)勞動生產(chǎn)率提高10%,生產(chǎn)工人工資增加4.5%,廢品損失減少20%,變動制造費(fèi)用增加5%。要求:確定計(jì)劃年度可比產(chǎn)品成本的降低率。

某公司生產(chǎn)甲產(chǎn)品,從上一年的資料得知,產(chǎn)量最高月份為11月份,產(chǎn)量l000件,總成本350000元;產(chǎn)量最低月份為2月份,產(chǎn)量800件,總成本310000元,計(jì)劃年度產(chǎn)量144000件,請用高低點(diǎn)法預(yù)測計(jì)劃年度產(chǎn)品總成本和單位產(chǎn)品成本。

  某公司生產(chǎn)甲產(chǎn)品,預(yù)計(jì)2013年產(chǎn)量為8000件,2007~20l2年的產(chǎn)量及成本資料如表15一l所示。試用回歸分析法預(yù)測2013年甲產(chǎn)品的總成本和單位成本。

某機(jī)械公司生產(chǎn)一種機(jī)車用軸承,從2005年的企業(yè)內(nèi)部資料來看,產(chǎn)量最高為7月份,產(chǎn)量1000套,總成本36萬元,產(chǎn)量最低為12月份,產(chǎn)量800套,總成本32萬元。請你根據(jù)產(chǎn)量成本預(yù)測的方法,計(jì)算并回答下列問題:(1)單位變動成本和(月均)固定成本?(2)如果計(jì)劃2006年度該種機(jī)車用軸承的產(chǎn)量為1.4萬套,那么本年度該產(chǎn)品的總成本和單位產(chǎn)品成本各為多少?

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