為加強(qiáng)社區(qū)文明建設(shè)，某社區(qū)決定舉行居民藝術(shù)作品展覽會(huì)，但在籌備過(guò)程中遇到了資金短缺的問(wèn)題。為此，社區(qū)委員會(huì)決定向周邊企業(yè)籌集資金。經(jīng)過(guò)工作人員的一番努力，一家保健品企業(yè)提供了展覽會(huì)所需的資金。作為回報(bào)，該企業(yè)獲得了展覽會(huì)的冠名權(quán)。在此期間該保健品企業(yè)獲得了良好的廣告效益，樹立了企業(yè)形象。問(wèn)題：①該企業(yè)的行為體現(xiàn)了何種公關(guān)思想？②這類行為為什么會(huì)給企業(yè)帶來(lái)益處？
正確答案：
①該企業(yè)的行為體現(xiàn)了何種公關(guān)思想？
該案例充分體現(xiàn)了贊助活動(dòng)思想的運(yùn)用。（2分）
②這類行為為什么會(huì)給企業(yè)帶來(lái)益處？
現(xiàn)代企業(yè)不但要盈利，還應(yīng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任與義務(wù)，（1分）以表明其是社會(huì)的一員，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，（1分）贊助社會(huì)某些活動(dòng)的開展，正是體現(xiàn)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和義務(wù)的方式之一。（1分）
企業(yè)通過(guò)贊助社會(huì)活動(dòng)，不僅解決了社區(qū)的燃眉之急，同時(shí)也為所在社區(qū)乃至社會(huì)的發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)，（2分）企業(yè)的此類行為必然會(huì)贏得社會(huì)與民眾的支持和好評(píng)。（1分）反過(guò)來(lái)，社會(huì)的發(fā)展，民眾的支持，企業(yè)自身也獲得了生存和發(fā)展的可行保障。（2分）
教材章節(jié)/頁(yè)面：8-185
多做幾道
從業(yè)務(wù)類型角度可將公關(guān)活動(dòng)分為哪幾類？
簡(jiǎn)述公共關(guān)系策劃書的構(gòu)成要素。
簡(jiǎn)述弗蘭克·杰夫金斯的公共關(guān)系策劃“六步工作法”的具體內(nèi)容。
試述公共關(guān)系策劃的原則。
簡(jiǎn)述公共關(guān)系策劃的作用。
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