目前，國(guó)內(nèi)電視媒體上充斥大量的電視購(gòu)物廣告，從電子辭典、藥品、化妝品到首飾、手機(jī)等不斷出現(xiàn)，虛假?gòu)V告、不實(shí)宣傳和偽劣產(chǎn)品困擾著消費(fèi)者，有效加強(qiáng)廣告管理成為當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。請(qǐng)結(jié)合英國(guó)廣告管理經(jīng)驗(yàn)，淡談我國(guó)應(yīng)該如何加強(qiáng)廣播電視廣告的管理。
正確答案：
一、我國(guó)電視廣告現(xiàn)狀：
1、廣告審查不夠嚴(yán)格，虛假?gòu)V告、不實(shí)質(zhì)量聲稱、不實(shí)證詞和欺騙性表演不斷出現(xiàn)在電視購(gòu)物廣告中。（1分）
2、企業(yè)、媒體違規(guī)廣告的代價(jià)太低。某些媒體出于經(jīng)濟(jì)目的，播放違法廣告。（1分）
二、英國(guó)的廣告管理經(jīng)驗(yàn)：
1、英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局明確規(guī)定了廣告的刊登范圍，既管廣告代理商，又管廣告主。（3分）
2、廣告行業(yè)自律組織發(fā)揮起行業(yè)自我管理的作用。（3分）
3、獨(dú)立廣播局對(duì)廣播電視廣告進(jìn)行兩次審查，第一次審查劇本，第二次審查廣告成品是否與劇本相符。（3分）
三、管理經(jīng)驗(yàn)借鑒：：
1、媒體承擔(dān)違規(guī)廣告的相應(yīng)責(zé)任。（3分）
2、監(jiān)管部門對(duì)廣播電視廣告進(jìn)行嚴(yán)格的審查制度，保證廣告的真實(shí)性。（3分）
3、加大違法廣告的處罰力度，增加違法成本。（3分）
（以上答案僅供參考，學(xué)生可以適當(dāng)自由發(fā)揮，只要觀點(diǎn)正確，言之有理，可以酌情加分，總分不得超過(guò)該題分值。）
教材章節(jié)/頁(yè)面：第二編3-274
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《中國(guó)廣告》雜志
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廣告代理制
20世紀(jì)80年代我國(guó)廣告雜志和圖書圖版的發(fā)展情況？
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