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　　答：(1)新聞媒體的市場細分是建立在受眾需求之上的合理細分，并不是分得越細越好。過度知分可能會帶來許多弊端，如缺乏足夠的受眾數(shù)量支持，新聞媒體難以為繼等。只有合理的、可以操作的細分才能為新聞媒體帶來更大的發(fā)展空間。因此，細分是否有效至關(guān)重要。

　　(2)根據(jù)市場營銷學(xué)的基本原理，只有符合特定條件的細分市場才是現(xiàn)實有效的，這些因素包括可測量性、可收益性、相對穩(wěn)定性、可接近性和可行性。其中，可接近性原則是判斷媒體市場細分是否有效的首要原則。例如《新京報》開設(shè)時.首先得有明確的、合適的主管主辦單位;《新京報》還涉及跨行政區(qū)域辦報，所以能否獲得跨地區(qū)聯(lián)合辦報的許可，是其市場定位前必須要確定的另一個前置條件。

　　在符合可接近性原則之后，媒體市場調(diào)查者再遵循可測量性、可收益性、可行性和穩(wěn)定性等原則進行深入研究。例如《新京報》在獲得跨地區(qū)聯(lián)合辦報許可后，才逐步考慮“目標(biāo)受眾在哪里生活、工作”“他們經(jīng)常出現(xiàn)在什么場合”“怎樣才能讓他們接觸到《新京報》”“他們希望看到什么內(nèi)容”等具體定位的問題，最終確定目標(biāo)受眾為中上等收入的都市人群，從而明確了其市場定位。