題目

  分析定量研究與定性研究的內(nèi)涵與區(qū)別。

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  答:定量研究和定性研究都是受眾調(diào)查研究的方法,定性研究是基于問題的性質(zhì)的研究;定量研究是基于問題的數(shù)量的研究。其區(qū)別在于:

  (1)使用定量研究時,要求被調(diào)查的對象能夠用數(shù)量來描述、解釋和預(yù)測相關(guān)情況。定量方法包括調(diào)查法和實驗法,它們都按照嚴格的操作程序進行數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計、分析,最終獲得結(jié)果??茖W(xué)的定量研究結(jié)果可以由部分樣本推及到總體樣本。

  (2)定性研究方法是通過研究者與受眾之間的互動,在盡可能自然的情境下收集原始資料,從而達到對少量受眾進行細致、動態(tài)描述和分析的目的。它強調(diào)從受眾的角度了解其行為、動機、滿意度、需求等,對特殊個體的各方面情況進行深入探究。常見的方法有深度訪談、焦點小組訪談等。借此獲得的信息十分具體、深入,但不一定具有普遍性,往往是對定量研究的補充。


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