中國媒體上市融資的三階段各有哪些突破?
分析不同媒體廣告經(jīng)營模式的優(yōu)缺點。
名詞解釋:受眾暴露度
媒體廣告定價的基本單位有哪些?試舉例說明。
如何理解1979年被稱為中國廣告元年?
列舉三種以上網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費模式。
中國媒體上市融資的三階段各有哪些突破?
答:中國新聞媒體上市融資的歷程,經(jīng)歷了從邊緣業(yè)務(wù)到主營業(yè)務(wù)以及從傳統(tǒng)媒體到新聞網(wǎng)站的多次突破。
(1)政策解凍期的邊緣突破:新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市。在新聞媒體上市融資的初次突破階段,媒體上市基本上都是將與媒體具有一定相關(guān)性的分支業(yè)務(wù)分拆后包裝上市,較少涉及主營新聞業(yè)務(wù)。
(2)改革試點期的業(yè)務(wù)突破:媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市。第二階段新聞媒體上市地點有所突破.從國內(nèi)A股擴展到香港H股;上市形式有所突破,首次出現(xiàn)了出版社編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)整體上市現(xiàn)象。
(3)全面發(fā)展期的領(lǐng)域突破:新聞網(wǎng)站上市融資成為亮點。2012年4月27日,人民網(wǎng)成功登陸上海證券交易所,成為中國新聞媒體網(wǎng)站上市的標志性事件。
多做幾道
分析不同媒體廣告經(jīng)營模式的優(yōu)缺點。
名詞解釋:受眾暴露度
媒體廣告定價的基本單位有哪些?試舉例說明。
如何理解1979年被稱為中國廣告元年?
列舉三種以上網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費模式。
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