目前中國(guó)媒體上市選擇地點(diǎn)應(yīng)考慮的因素有哪些?
分析不同媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)缺點(diǎn)。
名詞解釋:受眾暴露度
媒體廣告定價(jià)的基本單位有哪些?試舉例說(shuō)明。
如何理解1979年被稱為中國(guó)廣告元年?
列舉三種以上網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費(fèi)模式。
目前中國(guó)媒體上市選擇地點(diǎn)應(yīng)考慮的因素有哪些?
答:可根據(jù)以下因素選擇上市地點(diǎn):
(1)上市難易程度。不同證券市場(chǎng)的程序、輔導(dǎo)期、上市規(guī)則和上市費(fèi)用存在差別,導(dǎo)致上市難易程度不同。
(2)市場(chǎng)差別。主要指市場(chǎng)交投狀況、市場(chǎng)容量、資金充沛程度和市盈率程度的差別。這些差別往往決定發(fā)行成敗及融資額的多少。
(3)市場(chǎng)與客戶分布情況。新聞媒體的受眾市場(chǎng)和廣告客戶的地域分布,影響其對(duì)上市地點(diǎn)的選擇。中國(guó)新聞媒體一般首先考慮在國(guó)內(nèi)上市。
(4)溝通便利程度。上市媒體公司與投資者的溝通越通暢,越能獲得其支持。目前境內(nèi)市場(chǎng)投資者溝通暫不如境外市場(chǎng)。
(5)文化認(rèn)同程度。對(duì)一個(gè)企業(yè)的文化認(rèn)同程度影響投資者的信心和決心。中國(guó)新聞媒體總體上在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上更容易獲得文化認(rèn)同。
(6)行業(yè)認(rèn)同程度。國(guó)內(nèi)股市對(duì)新聞媒體這個(gè)行業(yè)的認(rèn)同程度較境外市場(chǎng)要高。隨著新聞媒體發(fā)展的進(jìn)一步市場(chǎng)化,行業(yè)認(rèn)同程度也會(huì)發(fā)生變化。
多做幾道
分析不同媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)缺點(diǎn)。
名詞解釋:受眾暴露度
媒體廣告定價(jià)的基本單位有哪些?試舉例說(shuō)明。
如何理解1979年被稱為中國(guó)廣告元年?
列舉三種以上網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費(fèi)模式。
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