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請(qǐng)論述企業(yè)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的原因。

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答:采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,可以抵御五種競(jìng)爭(zhēng)力的威脅,使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

(1)對(duì)潛在競(jìng)爭(zhēng)者形成進(jìn)入障礙。如我國(guó)的微波爐生產(chǎn)企業(yè)格蘭仕,采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,在微波爐銷售市場(chǎng)占有50%的份額,使國(guó)內(nèi)外的生產(chǎn)企業(yè)不再涉足這個(gè)市場(chǎng)。

(2)對(duì)供應(yīng)者增加討價(jià)還價(jià)的能力。采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略往往擁有較大的生產(chǎn)規(guī)模,因而采購(gòu)規(guī)模大,這就增加了與供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力。如科龍電器,擁有近800萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)規(guī)模,在全國(guó)名列第一,這為企業(yè)在采購(gòu)中取得了極強(qiáng)的議價(jià)能力,使科龍得以生產(chǎn)出國(guó)內(nèi)價(jià)格最低的冰箱。

(3)對(duì)替代品降低替代的危險(xiǎn)。采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,可以憑借低價(jià)格與替代品競(jìng)爭(zhēng),對(duì)顧客有較大吸引力。如移動(dòng)電話已經(jīng)規(guī)模足夠大了,高端用戶已經(jīng)基本進(jìn)入,對(duì)于低端用聲來(lái)說(shuō),價(jià)格就十分重要了。如果降價(jià),則對(duì)替代品小靈通造成直接的沖擊。

(4)對(duì)需求方增加抵抗能力。采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,由于生產(chǎn)成本低,所以利潤(rùn)空間相對(duì)要大。在行業(yè)低速、需求壓力大的時(shí)候,就會(huì)突然出現(xiàn)一些追求成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)打破市場(chǎng)格局,擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

(5)對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生成本優(yōu)勢(shì)。在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)中,當(dāng)行業(yè)的成功關(guān)鍵因素中具有成本因素時(shí),如原材料成本、經(jīng)驗(yàn)曲線、規(guī)模效益等,以低價(jià)格吸引用戶,就可以獲得較大優(yōu)勢(shì)。


多做幾道

名詞解釋:利益相關(guān)者

名詞解釋:倫理

案例分析題三鹿奶粉事件石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱三鹿集團(tuán))是一家住于中國(guó)河北石家莊的中外合資企業(yè),主要業(yè)務(wù)為奶牛飼養(yǎng)、乳品加工生產(chǎn),主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為奶粉.其控股方是持股56%的石家莊三鹿有限公司,合資方為持股43%的新西蘭恒天然集團(tuán)。三鹿集團(tuán)的前身是1956年2月16日成立的“幸福乳業(yè)生產(chǎn)合作社”,其一度成為中國(guó)最大奶粉制造商之一,其奶粉產(chǎn)銷量連續(xù)15居全中國(guó)第一位。2008年6月28日,位于蘭州市的解放軍第一醫(yī)院收治了首例患“腎結(jié)石”病癥的嬰幼兒,據(jù)家長(zhǎng)們反映,孩子從出生起就一直食用河北石家莊三鹿集團(tuán)所產(chǎn)的三鹿嬰幼兒奶粉。7月中旬,甘肅省衛(wèi)生廳接到醫(yī)院嬰兒泌尿結(jié)石病例報(bào)告后,隨即展開(kāi)了調(diào)查,并報(bào)告衛(wèi)生部。隨后短短兩個(gè)多月,該醫(yī)院收治的患病嬰兒人數(shù)就迅速擴(kuò)大到14名。此后,全國(guó)陸續(xù)報(bào)道因食用三鹿乳制品而產(chǎn)生負(fù)反應(yīng)的病例一度這幾百例,事態(tài)之嚴(yán)重,令人震驚。2008年9月13日,黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)嚴(yán)肅處理三鹿牌嬰幼兒奶粉事件作出部署,立即啟動(dòng)國(guó)家重大食品安全事故一級(jí)響應(yīng),井成立應(yīng)急處置領(lǐng)導(dǎo)小組。2008年9月l5日,甘肅省政府新聞辦召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì),稱甘谷、臨洮兩名嬰幼兒死亡,確認(rèn)與三鹿奶粉有關(guān)。2008年8月其產(chǎn)品爆發(fā)三聚氰胺污染事件,企業(yè)聲譽(yù)急劇下降。2008年12月24日,三鹿集團(tuán)被法庭頒令破產(chǎn)。2009年02月12日,石家莊市中級(jí)人民法院正式宣布三鹿集團(tuán)破產(chǎn)。問(wèn)題:請(qǐng)根據(jù)戰(zhàn)略管理與倫理相關(guān)知識(shí),對(duì)三鹿奶粉事件做簡(jiǎn)要的分析。

名詞解釋:企業(yè)戰(zhàn)略管理

名詞解釋:企業(yè)戰(zhàn)略

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