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正確答案：
（1）縱觀企業(yè)營銷實踐的歷史演進，我們可以發(fā)現(xiàn)存在6種主要的市場營銷哲學(xué)：生產(chǎn)導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向、推銷導(dǎo)向、營銷導(dǎo)向、顧客導(dǎo)向和社會營銷導(dǎo)向。其中，前3種導(dǎo)向是與賣方市場條件相適應(yīng)的傳統(tǒng)市場營銷哲學(xué)，而后3種才是現(xiàn)代市場營銷哲學(xué)的代表。
（2）①生產(chǎn)導(dǎo)向是最為古老的一種市場營銷哲學(xué)，持這種觀念的生產(chǎn)者認(rèn)為：消費者喜歡那些可以隨處買到且價格低廉的產(chǎn)品。②產(chǎn)品導(dǎo)向觀念認(rèn)為：消費者喜歡高質(zhì)量、多功能且具備某些創(chuàng)新特色的產(chǎn)品。③推銷導(dǎo)向觀念認(rèn)為：企業(yè)必須加大推銷和促銷力度，采用各種手段刺激消費行為。④營銷導(dǎo)向觀念認(rèn)為：實現(xiàn)企業(yè)自身價值目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確定位目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭者更為有效地傳遞相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)去滿足這些需要和欲望。⑤顧客導(dǎo)向是指對市場中每一位顧客的需要都加以區(qū)分，并收集不同顧客的歷史交易信息、消費習(xí)慣和偏好信息等各種相關(guān)資料，以此為基礎(chǔ)為市場中不同的顧客分別提供其所需要的產(chǎn)品或服務(wù)。⑥社會營銷導(dǎo)向的核心觀點是企業(yè)在滿足消費者需要的同時還應(yīng)考慮到社會整體福利和長遠(yuǎn)利益。
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