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　　市場定位是指企業(yè)設(shè)計出自己的產(chǎn)品和形象，從而在目標消費者心中確立其與眾不同的有價值的地位。理解這一概念，應(yīng)注意以下要點。

   (1)市場定位的對象。市場定位是消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)的主觀認識，因此，市場定位應(yīng)該從消費者而不是企業(yè)方面來入手。

　　(2)市場定住與產(chǎn)品差異化的關(guān)系。市場定位不僅強調(diào)產(chǎn)品差異，而且要通過產(chǎn)品差異建立獨特的市場形象，贏得消費者的認同。

　　(3)市場定位是一個相對概念。市場定位的主旨在于使企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手，因此企業(yè)在進行市場定位的過程中不僅要分析目標消費者的消費心理，還要將自身產(chǎn)品與競爭對手的進行比較，從而明確自身的特點。

　　(4)市場定位的本質(zhì)。市場定位的本質(zhì)是向消費者傳遞一個清晰的形象，從而給消費者提供一個購買企業(yè)產(chǎn)品的明確理由。