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　　從企業(yè)的角度來講，品牌的作用表現(xiàn)在：(1)品牌的資產(chǎn)作用。品牌代表著巨大的、能影響消費者行為的、有價值的、具有法律效力的資產(chǎn)，品牌可以被交易，并且給其擁有者提供未來收入的穩(wěn)定支持。(2)品牌的形象作用。一個信譽良好的品牌有利于企業(yè)建立和維持其在消費者心目中的形象，進(jìn)而提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　從消費者的角度來講，品牌的作用主要體現(xiàn)在以下方面：(1)品牌的識別作用。品牌便于消費者辨認(rèn)、識別其所需要的產(chǎn)品。(2)品牌的保護(hù)作用。品牌有利于保護(hù)消費者的利益。企業(yè)為了確立與維護(hù)自己品牌的形象和信譽，一定會恪守給予消費者的利益。(3)品牌的擔(dān)保作用。品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，品牌實質(zhì)上代表著企業(yè)對交付給購買者的產(chǎn)品特征和利益的承諾、擔(dān)保。