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　　企業(yè)對(duì)廣告活動(dòng)的管理在內(nèi)容和程序上主要包括確定廣告目標(biāo)、確定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告信息、選擇傳播媒體和廣告效果評(píng)價(jià)等。

　　(1)確定廣告目標(biāo)。即企業(yè)廣告目標(biāo)的構(gòu)成和廣告目標(biāo)的確定方式。

　　(2)確定廣告預(yù)算。廣告預(yù)算是企業(yè)在制定廣告方案時(shí)預(yù)先安排的廣告預(yù)期支出金額，是廣告管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。廣告花費(fèi)過低將無法達(dá)到預(yù)期效果;反之，則會(huì)造成浪費(fèi)，降低廣告投資效率。

　　(3)設(shè)計(jì)廣告信息。廣告信息通常是指有關(guān)提供物中包含的顧客需求和獲得方式等情報(bào)。

　　(4)選擇傳播媒體。傳播媒體是傳遞廣告信息的通道或媒介，通常占企業(yè)廣告投資支出的80%左右。合理選擇和購(gòu)買媒體，對(duì)于提高廣告效果和降低成本至關(guān)重要。

　　(5)廣告效果評(píng)價(jià)。廣告效果是指廣告的傳播是否有效，主要包括溝通效果和銷售效果。