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　　答：(1)內(nèi)地優(yōu)先原則。內(nèi)地證券市場發(fā)行風(fēng)險較低、融資額較高，上市成本優(yōu)勢非常明顯。內(nèi)地優(yōu)先原則是中國媒體上市的基本原則。

　　(2)香港優(yōu)先原則。在香港上市有許多優(yōu)越性，境外上市應(yīng)優(yōu)先選擇香港。對于在內(nèi)地上市有一定困難的新聞媒體企業(yè)可在香港上市，資產(chǎn)規(guī)模大的新聞媒體可以同時在內(nèi)地和香港上市融資。

　　(3)兩手準(zhǔn)備原則。采取IPO和借殼哪種方式上市，主要取決于是否有利于快速實現(xiàn)融資目標(biāo)。

　　(4)長期準(zhǔn)備原則。上市融資既要抓住時機，也不能急于求成，要有長期經(jīng)營的思想準(zhǔn)備。要做好自身的經(jīng)營管理工作，提高治理水平和盈利能力，提高公信力，保持社會效益和經(jīng)濟效益共同發(fā)展的良性勢頭。