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　　在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，需要是指人類的基本要求，如為了維持生存所必需的水、食品、空氣等。當(dāng)需要趨向某些特定目標(biāo)時(shí)，就變成了欲望。如人在饑餓狀態(tài)下會(huì)對(duì)食品產(chǎn)生需要，當(dāng)這種對(duì)食品的需要轉(zhuǎn)化為想吃某種食品如饅頭時(shí)，這種需要就變成了想吃饅頭的欲望。需求是指對(duì)有能力購(gòu)買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望，即需求的構(gòu)成要素有兩個(gè)：(1)欲望;(2)購(gòu)買能力。