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(1)詞匯聯(lián)想。營(yíng)銷調(diào)研人員通過(guò)詢問(wèn)被調(diào)壹者聽(tīng)到或看到某個(gè)品牌時(shí)會(huì)產(chǎn)生怎樣的聯(lián)想，以了解該品牌在消費(fèi)者心中的形象。

(2)投射技術(shù)。投射技術(shù)比較常用的方法有語(yǔ)句填空法和比喻法。

(3)想象具體化。營(yíng)銷調(diào)研人員要求被調(diào)查者從雜志照片和圖畫(huà)中創(chuàng)建一幅拼貼畫(huà)來(lái)描述他們的感覺(jué)。

(4)品牌擬人化。品牌擬人化是指賦予品牌更多的人性化特征。即營(yíng)銷調(diào)研人員要求被調(diào)查者說(shuō)出如果某個(gè)品牌是一個(gè)人，其主要生活特征是怎樣的。

(5)梯形上升。營(yíng)銷調(diào)研人員通過(guò)向被調(diào)查者不斷地提出一系列遞進(jìn)的“為什么式”的問(wèn)題，來(lái)收集有關(guān)顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)的信息。