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　　品牌代表著銷售者(賣方)對(duì)交付給購(gòu)買者(買方)的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，長(zhǎng)久以來(lái)，它在區(qū)別不同產(chǎn)品和服務(wù)方面一直扮演著重要角色。對(duì)于品牌的概念，可以從6個(gè)方面加以理解。

　　(1)屬性。品牌首先使消費(fèi)者聯(lián)想到某種屬性，這是品牌最基本的含義。

　　(2)利益。屬性最終是為滿足消費(fèi)者利益而存在的，因此品牌不僅代表了產(chǎn)品的屬性，更是消費(fèi)者利益的象征。

　　(3)價(jià)值。品牌還意味著產(chǎn)品在某些方面的價(jià)值。

　　(4)文化。品牌體現(xiàn)了一定的文化。

　　(5)個(gè)性。品牌代表7一定的個(gè)性，不同的品牌會(huì)使人們產(chǎn)生不同的品牌個(gè)性聯(lián)想。

　　(6)使用者。品牌還常常與特定的消費(fèi)群體或使用者聯(lián)系在一起。

　　從上述內(nèi)容來(lái)看，一個(gè)品牌不僅僅是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。品牌最持久的含義應(yīng)當(dāng)是它的價(jià)值、文化和個(gè)性，它們確定了這個(gè)品牌賴以存在的基礎(chǔ)，也決定了相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。