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　　當(dāng)企業(yè)研發(fā)出一種新產(chǎn)品或?qū)⒃挟a(chǎn)品引入新的分銷(xiāo)渠道時(shí)，都需要為產(chǎn)品制定價(jià)格。價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，是顧客購(gòu)買(mǎi)商品所愿意支付的經(jīng)濟(jì)成本。價(jià)格不僅影響著市場(chǎng)需求的水平，還決定著企業(yè)的盈利水平。相較于企業(yè)所追求的銷(xiāo)量而言，價(jià)格對(duì)于企業(yè)盈利水平的杠桿作用明顯更高。

　　同時(shí)，價(jià)格也是營(yíng)銷(xiāo)組合中最容易調(diào)整且唯一表現(xiàn)為收入的要素。價(jià)格還是產(chǎn)品質(zhì)量的指示器，向市場(chǎng)傳遞著企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的價(jià)值定位。制定合理的價(jià)格并非易事，需要營(yíng)銷(xiāo)者全面了解企業(yè)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等要素，并且要與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)定位和品牌定位保持一致，因此定價(jià)策略對(duì)企業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義。