結(jié)合實例,談?wù)勀銓﹄娮由虅?wù)營銷優(yōu)勢與劣勢的看法。
市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。
結(jié)合實例,談?wù)勀銓﹄娮由虅?wù)營銷優(yōu)勢與劣勢的看法。
(1)優(yōu)勢。①電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化,一方面以電子流代替了實物流,可以大量減少人力、物力,降低了成本;另一方面突破了時間和空間的限制,使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行,從而大大提高了效率。②電子商務(wù)所具有的開放性和全球性的特點,為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機會。③電子商務(wù)使企業(yè)可以以相近的成本進入全球電子化市場,使得中小企業(yè)有可能擁有和大企業(yè)一樣的信息資源,提高了中小企業(yè)的競爭能力。④電子商務(wù)重新定義了傳統(tǒng)的流通模式,減少了中間環(huán)節(jié),使得生產(chǎn)者和消費者的直接交易成為可能,從而在一定程度上改變了整個社會經(jīng)濟運行的方式。⑤電子商務(wù)一方面破除了時空的壁壘,另一方面又提供了豐富的信息資源,為各種社會經(jīng)濟要素的重新組合提供了更多的可能,這將影響到社會的經(jīng)濟布局和結(jié)構(gòu)。⑥互動性:通過互聯(lián)網(wǎng),商家之間可以直接交流,談判,簽合同,消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站,而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費者的反饋廈時調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì),做到良性互動。
(2)劣勢。①網(wǎng)絡(luò)自身有局限性。如淘寶網(wǎng)購了某新款女式背包,實際得到的商品不是在網(wǎng)上看中的商品。這其實在把一件立體的實物縮小許多變成平面的畫片的過程中,商品本身的一些基本信息會丟失;輸入電腦的只是人為選擇商品的部分信息,人們無法從網(wǎng)上得到商品的全部信息,尤其是無法得到對商品的最鮮明的直觀印象。②搜索功能不夠完善。網(wǎng)購時,搜索引擎看起來很簡單.但由于在線商家希望保護商品價格的隱私權(quán),用戶不得不一個網(wǎng)站一個網(wǎng)站搜尋下去,直到找到滿意價格的物品。③交易的安全性得不到保障。調(diào)查公司曾對電子商務(wù)的應(yīng)用前景進行過在線調(diào)查,當問到為什么不愿意在線購物時,絕大多數(shù)的人的問題是擔心遭到黑客的侵襲而導(dǎo)致信用卡信息丟失。④電子商務(wù)的管理還不夠規(guī)范。在管理上要做到規(guī)范,應(yīng)該涵蓋商務(wù)管理、技術(shù)管理、服務(wù)管理等多方面,因此要同時在這些方面達到一個比較令人滿意的規(guī)范程度,不是一時半時就可以做到的。
多做幾道
市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。
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