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　　(1)說(shuō)明企業(yè)文化是企業(yè)必須重視的內(nèi)部要素，是市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)部微觀環(huán)境重要的一部分，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有重大意義。

　　(2)企業(yè)文化有助于提升企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。比如企業(yè)的店容店貌、相關(guān)設(shè)施及服務(wù)、企業(yè)員工的形象等，都蘊(yùn)含著企業(yè)的文化氣質(zhì)，素養(yǎng)、審美觀念，這些外在形式能直觀地被會(huì)眾所體會(huì)，進(jìn)而影響企業(yè)在公眾心目中的形象。良好的企業(yè)外部形象對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)往往有明顯的促進(jìn)作用，這也是現(xiàn)代企業(yè)對(duì)自身形象非常重視的原因所在。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中融入優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以促進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成。在營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)文化的作用日益顯著，如何加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，拓展企業(yè)文化的傳播途徑，有效發(fā)揮其對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的推動(dòng)功能，已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要內(nèi)容。