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　　在產(chǎn)品生命周期的衰退期，產(chǎn)品市場逐步萎縮，企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)在對企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品性質(zhì)、消費(fèi)者心理等方面進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上選擇相應(yīng)的策略：

　　(1)維持原價(jià)。由于企業(yè)在長期的發(fā)展中積累了一部分忠實(shí)顧客，這部分顧客較穩(wěn)定，企業(yè)在營銷費(fèi)用上沒有必要做過高的投入，這樣企業(yè)也可保證一定的利潤。

　　(2)降價(jià)。如果企業(yè)的產(chǎn)品在市場中處于領(lǐng)先地位，可以通過降價(jià)把一部分小規(guī)模的企業(yè)排擠出局，從而在市場萎縮的情況下維持較大的市場份額。

　　(3)追隨其他企業(yè)的價(jià)格。該策略主要是為了維持企業(yè)產(chǎn)品的相對市場份額不變。