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　　信息結(jié)構(gòu)的合理性要受單面論證、雙面論證、提出結(jié)論式和提出問題式等因素的影響。(1)單面論證，指僅展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的單面信息，強(qiáng)調(diào)先入為主，適合在產(chǎn)品擁有明顯優(yōu)勢(shì)特征，或傳遞與受眾已有傾向較為一致的信息時(shí)采用。(2)雙面論證，指同時(shí)傳迭包含優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的雙面信息，強(qiáng)調(diào)信息的誠(chéng)實(shí)性和可信性。在受眾教育程度較高，或受反面宣傳影響較多時(shí)，雙面論證往往更有效。(3)提出結(jié)論式，即主張先提出結(jié)論，后陳述問題或解決問題的辦法等。在單面論證中，一開始就提出強(qiáng)有力的論點(diǎn)，有助于吸引受眾的注意力并引起興趣。其缺陷是有忽視受眾智商或認(rèn)知的主動(dòng)性之嫌，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)或行業(yè)，或者面對(duì)主動(dòng)性受眾及已有知識(shí)差別較大的受眾時(shí)，往往難以取得理想效果。(4)提出問題式，即主張先提出問題，后提供有關(guān)數(shù)據(jù)或分析，通過(guò)啟發(fā)，讓受眾自己得出結(jié)論。該方法主張較多地尊重消費(fèi)者主權(quán)，啟發(fā)積極思考，在面對(duì)主動(dòng)性受眾時(shí)更為適用。其缺陷是吸引受眾注意力的作用較弱，所以應(yīng)與吸引注意力的輔助手段結(jié)合使用。