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　　從財務(wù)角度、市場角度和消費角度對品牌資產(chǎn)進行界定，對于正確把握品牌資產(chǎn)的內(nèi)容更有實際意義。(1)從財務(wù)角度界定品牌資產(chǎn)，目的是提供一個財務(wù)指標，使品牌具有可衡量性。從財務(wù)角度界定品牌資產(chǎn)的主要意義在于：①能準確說明企業(yè)的業(yè)績;②便于企業(yè)募集資金;③為企業(yè)制定并購決策提供依據(jù)。

　　(2)市場角度。從市場角度來界定品牌資產(chǎn)，其著眼點在于品牌未來的成長和發(fā)展，如品牌延伸能力。

　　(3)消費者角度。目前，越來越多的學者開始從消費者的角度來界定品牌資產(chǎn)。從消費者角度認知品牌資產(chǎn)，其核心是如何為消費者建立品牌，以反映消費者根據(jù)自身需求時某一品牌的偏愛、態(tài)度和忠誠程度，并賦予一個品牌超越其產(chǎn)品功能價值之外的附加利益。