快速查題-管理咨詢師試題
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以下選項中，不屬于宏觀營銷環(huán)境分析內(nèi)容的是( )。
- A
經(jīng)濟(jì)環(huán)境和自然環(huán)境
- B
人口環(huán)境和技術(shù)環(huán)境
- C
企業(yè)自身環(huán)境
- D
政治法律和社會文化環(huán)境
咨詢?nèi)藛T在判斷企業(yè)市場細(xì)分的分析是否有效時，主要分析3點，即可衡量性、可占領(lǐng)性、可盈利性，其中，可衡量性是指( )。
- A
企業(yè)結(jié)合自身的長期發(fā)展目標(biāo)選定細(xì)分市場
- B
企業(yè)利用現(xiàn)有的人力、物力和財力及營銷能力必須足以進(jìn)入并占領(lǐng)所選定的子市場
- C
企業(yè)所選定的細(xì)分市場的規(guī)模與購買力足以使企業(yè)有利可圖
- D
細(xì)分市場不僅范圍界定清晰，可以識別，而且各細(xì)分市場的規(guī)模大小可以測量和比較
不同類型的客戶對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)度是不同的，對企業(yè)的忠誠度也是有差異的。下列選項中，企業(yè)應(yīng)該重點培養(yǎng)忠誠度、防止流失的是( )。
- A
伙伴型客戶
- B
功能型客戶
- C
情感型客戶
- D
游離型客戶
客戶保有率最高的企業(yè)往往就是該行業(yè)最優(yōu)秀的企業(yè)。以下關(guān)于老客戶與新客戶的理解，錯誤的是( )。
- A
老客戶是企業(yè)收益的主要來源，與老客戶的連續(xù)交易是企業(yè)的滾滾財源
- B
失去老客戶會給企業(yè)帶來巨大的損失，連鎖反應(yīng)造成負(fù)面影響不可低估
- C
企業(yè)開發(fā)新客戶的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于維護(hù)老客戶的成本
- D
失去老客戶雖然能夠帶來一定的損失，通過快速挖掘新客戶可抵消連鎖反應(yīng)
按競爭態(tài)勢、競爭實力的不同劃分的市場營銷戰(zhàn)略方案不包括( )
- A
迎強市場戰(zhàn)略
- B
超強市場戰(zhàn)略
- C
避強市場戰(zhàn)略
- D
趕強市場戰(zhàn)略
根據(jù)消費者購買習(xí)慣，將多種相關(guān)商品配套包裝在同一包裝物內(nèi)。該戰(zhàn)略即( )
- A
同類型包裝戰(zhàn)略
- B
異類型包裝策略
- C
相關(guān)性商品包裝策略
- D
等級包裝策略
為了喚起消費者的需求，利用廣告宣傳介紹商品，使消費者產(chǎn)生購買的欲望，并主動到零售商店指名購買的促銷策略屬于( )。
- A
“吸引式”策略
- B
“推入式”策略
- C
“推銷式”策略
- D
“周期式”策略
( )的目的是監(jiān)督和檢查企業(yè)多項營銷活動的進(jìn)度與效果，提高人員推銷、廣告、促銷和分銷等營銷活動的工作效率。
- A
年度計劃控制
- B
盈利能力控制
- C
效率控制
- D
戰(zhàn)略控制
以價格要素為主，其他要素相配合的營銷組合戰(zhàn)略為( )
- A
產(chǎn)品開道戰(zhàn)略
- B
價格引路戰(zhàn)略
- C
渠道開通戰(zhàn)略
- D
促銷開路戰(zhàn)略
某公司過去一直在計算機(jī)市場上經(jīng)營大型主部件，而把小型計算機(jī)讓給數(shù)字設(shè)備公司和通用數(shù)據(jù)公司來經(jīng)營。但是，大批量導(dǎo)向的數(shù)據(jù)處理裝置的成長速度減慢，迫使該公司不得不從事小型計算機(jī)的制造，以此作為進(jìn)一步發(fā)展的途徑。由于對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和分布數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的興趣日益濃厚，這就進(jìn)一步刺激了該公司經(jīng)營小型計算機(jī)的興趣。對該公司改變市場營銷產(chǎn)品策略的原因分析，下列說法不正確的的是( )。
- A
由于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和分布數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的發(fā)展，小型計算機(jī)的市場需求大增
- B
公司發(fā)現(xiàn)其高檔產(chǎn)品市場增長緩慢
- C
公司最初步入高檔市場為該公司樹立了良好的品牌形象，有利于拓展低檔產(chǎn)品
- D
公司增加一個低檔的產(chǎn)品品目，是為了填補市場空隙，但對整個公司的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略沒有影響